1、伴随着现代电子传播技术的迅速发展,电视文化的传播同既往历史相比,出现了愈来愈大的变化。
在电视文化发展的传统阶段,由于受技术条件的制约,其传播具有区域性,给电视文化的发展带来了多样性不足的缺陷。传播区域的封闭型使得这一文化在一个相对封闭的传播区域和环境中自生自足,难以拥有多样化的冲击。而随着卫星技术和数字技术的发展,区域间隔被逐渐打破,电视文化传播愈来愈承受着多样化的冲击,多元的文化价值理念在电视文化中的并存几致成为当代电视发展的一个普遍现象。如果说,在电视文化的传统世代,受电视文化区域传播的制约,电视文化在价值理念和艺术形态上如何走向更丰富的多样性是其发展的主要矛盾,那么在当代电视文化的发展中,伴随着电视文化传播全球化进程的加速,电子技术带来的更多的是文化价值观念的冲突,是西方霸权文化与本土文化的碰撞,是本土落后文化与先进文化的争斗。电视文化在拥有愈益丰富的多样性基础上,如何形成一个主导性的价值理念,则成为发展中的主要矛盾。
2、电视文化不可能脱离社会整体的发展而发展,社会发展的总体状态决定、制约着电视文化发展的特点。
当一个社会较长时间处于发展的稳定期,文化深层的价值维系一般容易具有稳定的、主导的价值理念,但同时更需要多元价值理念的冲击,以影响主导价值理念的重构或新的主导价值理念的形成。反之,当一个社会处于剧烈的动荡期,文化往往也会承受多元价值理念的冲击,多元基础上的主体价值理念往往难以形成,但同时更需要主导价值理念对多元价值理念进行整合,以推动社会的正常发展。
我国经历了一个半世纪的社会转型,饱尝曲折、动乱之苦痛,在长达150多年转型的艰难探索中,从流血的武装革命、严酷的阶级斗争到理性的社会改革,在成功经验和失败教训中终于摸索出了一条中国特色的社会主义道路。整个社会需要持续稳定和加快发展,急需主导性文化价值理念对此起到支撑和引导作用,以迅速走出“转型”,完成文化过渡,从而减少这种由“转型”、“过渡”所带来的文化阵痛与文化混乱。
电视文化的操控者有必要从社会文化的整体发展大趋势出发,进行自觉的文化理念设计并将之渗透到电视文化的发展中去,使这种多元基础上的主导价值理念能尽快形成,并逐渐成熟,从而减少多元泛滥所带来的混乱状态,积极推动电视文化的理性、健康发展,最终使得电视文化在社会文明的总体发展中,真正发挥出它的积极意义与作用。