娱乐脱口秀——缘何脱口成风

    中国传媒大学的朱羽君教授曾指出：“一种节目形态产生与发展的原因在于它满足了人们的某种需要，并且具有不可替代性”。因此我们必须坚持电视传播的人本化，以受众为中心，根据受众的接受心理和审美要求不断地调整节目的形态与内容，以满足受众的需求；此外，社会的变迁，时代的发展，技术的革新也决定着媒介形态的产生与变化。正如罗杰·菲德勒所言：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”所以，分析一种新兴的节目形态产生的原因，既要从节目自身所具有的特殊性入手，更要将节目形态放在宏观的社会背景下加以考察。那么，作为近年来电视荧屏新贵的晚间娱乐脱口秀节目，其脱口成风的原因究竟有哪些？笔者认为可以从以下三个方面进行考察。
    一、电视传播特性的开发
    杰克·富勒在《信息时代的新闻价值观》一书中讲到：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。”电视虽不比报纸杂志那样具有深度与理性，但其声画结合的高科技传播方式却恰如其分地将视听盛宴的感性、刺激、快感、娱乐毫不保留地呈现在观众面前，因此才有了“电视本是无足轻重的，所以如果它强加于自己很高的使命，或者把自己表现成重要文化对话的载体，那么危险就出现了……”这样的主张与诉求。所以，电视与娱乐的珠联璧合为晚间娱乐脱口秀节目的生存提供了合理性。另外，我国晚间娱乐脱口秀节目曾一度缺失，晚间的电视节目基本上还是以新闻、综艺、电视剧为主打，长久不变的节目格局必然导致观众欣赏兴趣的滑落。由于夜间娱乐脱口秀风靡欧美国家30余年，至今长盛不衰。我国电视荧屏借鉴了这种新鲜的节目形态，《东方夜谭》的问世弥补了我国晚间娱乐脱口秀节目在电视荧屏上的空白，此后的《今晚》等节目进一步丰富了其节目形态与结构的完整。除此之外，在节目市场化的运作过程中，那种低投入、高回报的节目必然受到电视台的青睐与推崇。由此可见，晚间娱乐脱口秀不仅是电视节目形态不断发展的必然产物，同时也是电视节目市场化运作的结果。
    二、转型期观众的心理需求
    有专家指出，处于社会转型期的中国面临双重任务：完成从传统农业社会向现代工业社会的转变；实现从计划经济体制向市场经济体制的转型。因此，处于这种背景下的人们将会面临更多的问题，迎接更多的挑战，承受更大的压力。人与人疏于交流、沟通，热衷于名利地位，追求暴富的急功近利心态导致日常生活中的人们备感孤独与焦虑，压抑感、危机感、失落感、空虚感涌上心头。而晚间娱乐脱口秀节目恰恰扮演了解压阀、心理按摩师、甚至是出气筒的角色，它满足人们的情感宣泄，慰藉了人们日益疲惫的心态，消解了中心价值，颠覆了传统，它要带领观众上演一出出狂欢戏剧。
    首先，对于在外奔波疲惫了一天的人们来讲，晚上回到家，坐在“家用媒体”面前，更倾向于欣赏一些轻松活泼幽默的节目。而晚间娱乐脱口秀节目的播出时间正好集中在21：00到22：00，它使观众在忙碌了一天之后通过观看节目而达到身心愉悦，忘记烦恼与忧愁，游离现实进入节目所构建的理想境界，带着笑声进入梦乡，以饱满的精神投身于第二天的工作之中。
    其次，人们已经摆脱了“魔弹论”时期被动的接收状态，对电视节目的参与热情不断升温，要求与节目进行良好积极的互动，尤其是情感方面的互动。娱乐脱口秀节目在为观众送去欢乐、解除疲劳、消解压力的同时，也在积极地满足观众的这种互动需求。在娱乐脱口秀节目中，主持人就像在和好友知己聊天一样，将发生在身边的趣事、笑话娓娓道来，以求得与观众的心理与情感上的互动。
    再次，娱乐脱口秀在一定程度上满足了观众“解气”的心理需求。尤其是在访谈部分，看到自己喜欢的明星或主持人当众出洋相，或被其他人曝料一些丑事，观众的心态自然会起微妙的变化，认为平日风光无限的明星其实与你我一样皆为凡人。这样，观众与明星之间的传统关系就被打破和颠覆了。
此外，任何人对新鲜的事物总是具有着高度的敏感与热情，喜好新奇是人的天性。而娱乐脱口秀节目正是凭借其新鲜的节目形态、奇特的娱乐元素，时尚的表现手法迎合了观众好奇、休闲、解闷的心理。#p#分页标题#e#
    三、文化消费的社会背景
    人是社会性的动物，其需求具有较强的社会性，而对其需求的满足也总与一定的社会背景、文化传统密切相连。
    大众文化的迅猛发展是当前社会转型的一个重要特征，同时也是社会转型的重要内容之一。大众传媒，尤其是电视在大众文化兴起、繁盛的过程中起到了推波助澜的作用，它促使文化从政治启蒙的功能向娱乐功能转变。“在这种娱乐文化中，影视文化的认知功能、教育功能甚至是审美功能都受到了抑制，而强化和突出了它的感官刺激功能、游戏功能与娱乐功能。”由此可见，我国正在步入一个“文化消费”的社会，中国的电视文化也在经历着从国家意识形态文化向大众文化转型。
    所以，在“文化消费”的社会背景下，电视大众文化主张的是一种娱乐性：注重感官刺激，诉诸于无深度、平面化、标准化、模式化，寻求愉悦效果，使大众得到轻松与满足，获得快感。电视大众文化是易于接受的、能满足观众普遍欲求的一种感性文化，它的传播是通过直接作用于人们的感官而不是思维。当我国进入到消费社会，消费主义意识形态大行其道时，电视文化被视为一种消费文化，它满足的是人们追求新奇和快乐的消费欲望，而“欲望的解放就是感官的解放与躯体的解放，快乐原则和市场化在欲望心理学方面的结合，把新的消费主义和享乐主义当作正当的选择广泛传播开来。”娱乐脱口秀节目化繁为简，举重若轻，充分显示电视大众文化的魅力。作为电视大众文化繁荣的表征之一，娱乐脱口秀使电视大众文化的娱乐性、平民性、消费性进一步得到展现。
    作为一种新鲜的节目形态，娱乐脱口秀节目自诞生之日就备受关注。其幽默、时尚、搞笑的节目风格给沉闷的电视荧屏吹来了一缕清新之风。但是从国内同类节目的发展现状看，虽然这些节目目前备受青睐，得到推崇，但是内容的相仿，表现元素的同质使其极易被克隆与模仿。笔者认为，娱乐脱口秀节目在提供笑料包袱的同时，还要突出所提供信息资讯的服务性与实用性。要让观众在笑过之后有所收获，有所领悟。另外，重视幽默背后的人文关怀思想，树立节目“内容为王”的观念，避免过分依赖高科技包装而造成形式上的“喧宾夺主”，讲求通俗但拒绝庸俗，加强本土化的改造都是必不可少的。总之，只有展示个性，力求创新，提升品格，创建品牌的理念才能使节目在激烈的竞争中处于不败之地，拓展自身的生存与发展空间。