影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制影视广告的基础和蓝图。 影视广告脚本与平面广告的写作有明显的区别，它不是广告作品的最后形式，而是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝图，是影视广告作品形成的基础和前提。 因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
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