(1)明确广告定位，确定广告主题。
(2)运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
(3)时时考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有时间概念。一则30秒的影视广告，画面一般不应超过十几个。
(4)必须征得广告主的同意，才能投入摄制。
有时，为了争取客户，影视广告脚本必须写得生动、形象，具有艺术感染力。只有这样，才能打动广告客户，争得摄制权。影视艺术的主要表达方式是用声画直接作用于受众的视听觉。 但视觉的作用更大。 因此，在编写影视广告文学脚本时首先要有视觉的形象性、造型的表现力。这就是说，影视广告脚本中关于人物肖像、人物活动及其环境、背景的描写和叙述，都必须十分具体、鲜明、形象、真实，尤其需要以动作性的细节来显示人物的性格、心理状态、精神面貌的内容。 其次是情节结构的紧凑、单纯性。 影视广告脚本的整个剧情结构必须单纯，脉络清晰，要有曲折生动的剧情，事件不宜太多。为此，就需要重情节、简事件、重重场、简过场，以事件推动剧情的发展。 写作时一般以镜头段落为序进行描述。 要求叙事清晰、完整、连贯，运动过程要具体、形象，使人一目了然；还可以在脚本前面或后面加上“创意说明”或“创意概要”加以提示。 有的影视广告脚本、画面与解说词写在一起；也有的采用画面与解说词分述的方式，左边描述画面内容，右边标明解说词、音乐和音响。 一般而言，脚本的文体可以分为诗歌、故事、相声、动画等多种文体。
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