首先，我们要知道什么是影视广告脚本，影视广告脚本一方面是创意概念的文字化、另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。 视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。 一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面(video)栏和声音(audio)栏。 影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等它们共同构成影视广告的内容与形式，并通过影视广告脚本的写作体现出来。
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