编导艺考 广告评析例文

编导艺考 广告评析例文

　　平安保险评析

　　平安保险公司的这则广告一是运用其公司名字，二是将其深层的含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全国范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名。

　　从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里．．．．．．这些地方遍布祖国大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村，还有正在建设中的现代化大都市，带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调着公司的品牌：汽车的平安符、极具民族特色的窗花、小学生在田字格中练字．．．．．最后的广告语推出了：无论何时何地何种方式，我们衷心祈求：中国平安，平安中国。

　　在平凡生活中取景，所用的画面组合使得一幅幅普通的照片彼此间产生极大的张力，作者巧妙地将人民祈求和平的愿望融进，让人们感到原来平安就是如此的简单。

　　减少儿童看电视的时间评析

　　一个男孩正全神贯注的盯着电视机屏幕，全然没有注意到他的小狗想和他玩耍，小狗动足了脑筋想引起小主人的注意。口中咬着套圈示意男孩带他出去玩，晃着口中的足球、玩具船，甚至摆出站立的姿势挡在电视机前逗男孩跟他玩，但都无济于事，于是小狗只能趴在电视机边哭泣，最后还被男孩勒令离开房间。因为小主人一心沉迷于电视节目，小狗决定离家出走。它准备着自己的行李箱，把自己的碗，梳子和骨头玩具陆续放在自己的小箱子里，还依依不舍地抚摸着自己和男孩的合影。临走时小狗驻立在男孩房间的门口，可男孩还是一如既往地看着电视，于是小狗绝望地出走了。

　　日本的一位学者中野收曾提出有关“容器人”的概念，他认为电视媒体的出现，使人长时间坐在沙发上看电视节目而忽略对其他事务的关注，就位在一个容器中，人与人之间的交往也只是容器壁的触碰，在这种环境下成长的一代，会表现出冷漠、以自我为中心等缺点。为此，美国政府呼吁美国家庭要减少儿童收看电视的时间，过长时间地收看电视对儿童的身心发展都会有不良影响，这个广告运用夸张幽默，拟人的手法，以小狗有趣的表演作为说服儿童的方式，更能引起儿童的关注，达到广告的目的。广告的背景音乐是捷克作曲家德沃夏克的第九交响曲《新大陆交响曲》的第二乐章主题《思故乡》，与小狗当时的心境形成呼应。