这则广告片充满着欢快、愉悦、温馨的气氛,在播放片子的短短1分钟内,我仿佛飞跃了这初春余寒的午后,置身于夏日的清晨,体味到了那久违的轻风和阳光,听到一曲天籁之音。由于本片主要是向人们传达人与人之间的各种美好的感情,呼唤爱心和真情,所以作者选取了人们生活中一些最常见的场景和事物。如帮助残疾人,一张幸福的全家福照,欢歌的小朋友,一对装满咖啡的咖啡杯,一对情侣戒指,精美礼物,“福”字等等。这些事物都和我们的生活息息相关,人们很容易与其产生共鸣。而且,这个片子在视觉上也给人以温馨感,使观赏者通过眼睛感受到片中传达的如歌声般美妙的生活。色彩方面多选取了亮色、暖色,而且线条简单平实,没有奢华、浓烈的冲突。镜头间隔很短,转换快,节奏感强,一组纽连续闪现的画面,使观赏者在不同镜头下回忆起自己经历过的相仿的温馨、甜蜜的景象。
在听觉上,
制作者采用了单一的
乐器演奏。音调平实,无较高或较低音,使人听觉几乎不受冲击。乐曲轻松、舒缓,犹如山中小泉缓缓流过,让观赏者心态自然轻松。
本片的成功之处尤其表现在
语言上。本片没有旁白,只用简单、流畅和暖色的线条在几组镜头间插入助人、幸福、亲情、温暖等词语,使画面连贯成一曲甜蜜的歌。在片子后面打出题目《你快乐所以我快乐》。这题目本身就是一首歌曲的歌名,就更使人联想到愉悦的歌声。最后片子向人们道出了“爱心长存,情满人间”的主题,呼唤了人间真爱、真情。
虽然此片有很多优点,但也有一些瑕疵。例如画面过于复杂,给人一种无序感。但即使如此,这则广告片仍有许多可供
学习之处。
点评:本文是一篇
电视广告片的评析文章,作者比较全面地评析了该则广告片的创作特点,从构图、色调、镜头转接、
音乐以及字幕等方面匠心独运之处。作者运用电视
艺术术语比较熟练。