2011上半年国产片市场分析 提高质量立足本土

    2016年中国内地市场一跃突破了100亿元，其中华语片继续以过半的成绩让不少电影人骄傲，而紧随的2017年上半年全国城市电影票房收入则高达56.9837亿，比去年上半年的48.4064亿高出约7.5亿，其中国产片票房为29.32亿，按理说也是不错的消息……

    不过，深究之下，这喜中也带出隐隐的忧……

    内地票房：市场分化益明显

    在2017年上半年上映的105部中外影片当中，国产片（包括合拍片）76部，相比去年上半年的54部增加了22部，不过平均每一部作品的票房收入则要略低于去年同期。

    票房过亿的国产片，今年持平于去年，都是8部，并出现了《建党伟业》的过3亿的作品，但相比于市场发展的速度来说这个“持平”本身便是一种滞后的表现；更何况，相比于外语片，去年上半年只有5部外语片票房过亿并合计票房21.1487亿元，其中仅是《阿凡达》便占了约六成，而今年上半年票房过亿的作品已经上涨到10部，其中票房收入在1亿到2亿之间的作品明显增多。

    再说票房收入在1000万到1亿之间的国产片，今年有21部（参见表2），比去年的17部增加了4部，票房收入则约增加了2.5亿元——换句话说今年上半年票房不足1000万的国产片为46部，占了75部国产片的61.33%，意味着大部分的国产片在市场上并不受欢迎。这是否说明了一些电影人对于内地市场的看法过于乐观了呢？何况，不少国产片在上映前的票房预期都比较高，但实际市场结果并不如预期，包括《建党伟业》、《关云长》、《战国》、《神奇侠侣》、《雪花密扇》等，很明显如此的结果相对于其投资、阵容或类型等，不尽如人意。是因为内地影院的数量还不够多吗（一些电影人曾持有这种看法）？一个对比是我们近邻的日本市场，人口与中国内地有着很大的距离，而2016年的银幕数量也只是约3500块（2016年中国内地的银幕数量已经超过6200块，且目前约7500块了），但2016年的年度总票房约25亿美元，比内地市场的15亿还要高出约10亿。

    不过今年上半年的内地市场也带来了其可喜之处。一是像《武林外传》、《将爱》这样的借着电视的热火而以中等规模的制作取得将近2亿的票房（不过同是由电视衍生的《奋斗》则不足1000万），成为中等制作的佼佼者；二是文艺片《观音山》、《最爱》都取得约六七千万的票房，是国产文艺片的不俗之作。

    海外市场：雷声大雨点小

    2016年，据《中国电影报》的报道，“国产电影的海外销售收入35.17亿元，较2015年的27.7亿元增长26.9”，而2017年的第一季度，据中国电影发行放映协会的报道，截至3月31日的不完全统计，“共有9家制片单位往海外销售15部影片（均为合拍片），销往10个国家、地区，共计25部次。海外票房及销售收入总计6.25亿元人民币，其中海外票房2.25亿元，后产品收入4.00亿元”。

    其实，今年上半年还是有不少的国产影片（包括合拍片或者非合拍片）进入了海外市场，包括北美市场，而戛纳电影节期间也不断的传出某部国产片卖出了多少个地区的海外版权的消息，只不过，同期还传出的另一个消息是内地片商打包购买海外影片。而一部国产片具体卖出价值多少的海外版权毕竟很多时候是自家发言，但票房数据则是一个比较客观存在的数据，尤其是对于成熟的北美市场来说。

    今年上半年在海外，尤其是法国，票房相对较好的倒是徐克的《狄仁杰》，首周时还一度进入了票房排行榜的前十名，可惜后续乏力第二周便开始大跌……

    去年时因为有中美合拍的《功夫梦》，而在其带动下海外票房突破了35亿元，但今年时恐怕难以为继，毕竟《金陵十二钗》在不少地区要等到明年才会上映。

    而国产电影的海外销售，因为信息的彼此不对称而往往是自说自话，但从票房反响，尤其是统计科学的北美票房来看，国产片几乎不讨好，包括在新世纪的开始几年时在《卧虎藏龙》的带动下比较卖座的功夫武侠片。国产片的海外市场之路，还长着！

    启示：提高质量立足本土

    国产片的生存之道，简单的概括来说便是提高质量、定位好类型（近日爆出的《肩上蝶》是艺术片还是商业片之争的秦海璐的《钢的琴》的“自白书”自认没有尊重市场等便是典型）、选好档期、做好营销等。而结合今年上半年的国产片的内地市场、海外市场（尤其是北美市场）来看，提高质量立足本土更是成功之道。#p#分页标题#e#

    观众不是永远的傻子，有些电影作品想要凭借着铺天盖地的宣传或者跟风抢拍等挣得一笔，这或许可能取得数次的成功，但无疑会伤害到市场，而使得影片的第二周或第三周或者是下一部相似影片会市场表现差，如今年四月份的数部华语动作片，第二周时纷纷票房大跌，而首周票房占到最终票房的一半甚至是约七成（正常来说，一部电影的首周票房占总票房的三到四成）。

     而投资制作费、海外销售因为其不透明度，常常变成不少电影人的自说自话（一个典型是近期的《肩上蝶》，据《南方都市报》报道，张之亮说，“当时是说要对外宣传，给人印象是大片，所以投资不能低，要说6000万，然后又说加上宣发是8000万，都是为了宣传，给人投资高、大片的印象。至于确切的，加上后期的宣发费用，以及增加的银行利息，具体数目我不是很清楚”）。但比较明确的是其票房收入，尤其是北美的，从刚才的分析可以看出，即使是所谓的”大片“，在北美都难以取得较理想的票房成绩。于是，立足本土，显然更有现实性。